اصول طراحی کارت پستال

برای اینکه به اصول طراحی کارت پستال بپردازیم باید اول تعریف درستی از آن داشته باشیم. کارت پستال که به صورت عامیانه یک کاغذ مربع شکل استکه در یک طرف آن عکس و در طرف دیگر آن توضیحاتی مربوط به عکس قرار دارد. اما این فقط یک تعریف عامیانه از کارت پستال است. در واقعیت کارت پستال راهی بسیار خوب برای راهیابی به بازار، صرفه‌جویی در تبلیغات و افزایش بازدهی نسبت به مقدار سرمایه گذاری محسوب می‌‌شود.

برای طراحی کارت پستال بر روی لینک کلیک فرمایید.

اما برای اینکه یک کارت پستال خوب داشته باشید باید به این موضوع توجه کنید که کارت پستال شما برای چه چیزی و با چه هدفی ساخته می‌شود. آیا کارت پستال برای فروش است یا تولید؟ آن را برای تبلیغ درست می‌کنید یا پیشنهاد؟ همچنین این کارت باید مستقیم به موضوع بپردازد. راه حل شما علاوه بر رعایت اصول طراحی، به هدف طراحی هم بستگی دارد.

چگونه یک کارت پستال خوب طراحی کنیم؟

برای اینکه بتوانید یک کارت پستال خوب طراحی کنید، باید تاریخچه آن را بدانید. نامه! بله نامه همان نامه فیزیکی است که همه ما برای یک بار هم که شده دریافت کرده‌ایم. همان نامه‌هایی که در دهه نود با استفاده از نرم افزار microsoft paint ساخته می‌شد و در اختیار ما قرار می‌گرفت. البته برخی از این نامه‌ها ممکن بود ماهیت شخصی داشته باشند. اما چیزی که مهم بود این است که همه این نامه‌ها برابر نبودند و با اهداف مختلفی ارسال می‌شدند.

امروزه شرکت‌ها برای بازاریابی از پست الکترونیکی یا همان ایمیل مارکتینگ استفاده می‌کنند. اما اگر نامه (کارت پستال) به درستی طراحی و چاپ شود، ارزش بیشتری نسبت به پست الکترونیکی خواهد داشت و باعث بازگشت سرمایه می‌شود.

موارد استفاده از کارت پستال

برای استفاده از کارت پستال، اهداف زیادی وجود دارد که در اینجا به اختصار چند مورد از آنها را نام می‌بریم:

• ارتقا فروش کالا به مشتریان
• بدست آوردن مشتری بیشتر هنگام راه اندازی یک بیزینس
• ارسال یادداشت‌های تشکر برای مشتریان
• استفاده برای معاملات ملکی
• دفاع کردن از چیزی و یا اقناع کردن مشتریان
• دعوت از شرکت کنندگان برای ورود به یک رویداد جدید

برای طراحی کامل کارت پستال به پنج نکته می‌پردازیم که عبارتند از:

طراحی ساده و مستقیم

منظور از مستقیم و ساده این است که به عنوان مثال اگر قصد فروش کالایی را دارید، آن را با قلمی خوانا و به صورت ساده بنویسید. هیچ کس با دیدن متن زیاد در کارت پستال خوشحال نمی‌شود. بنابراین تلاش کنید تا متن کوتاه و کارآمد تهیه کنید و متن خود را کوتاه و گیرا بنویسید. از شعرهایی که می‌توانند نیت شما را منتقل کنند، استفاده کنید.

آرم برجسته

آرم شما برگرفته از نام تجاری است و باید به نحوی برجسته و در جلوی کارت پستال قرار بگیرد. توجه به این نکته ضروری است که اگر می‌خواهید آرم خود را در دو طرف کارت بزنید، لوگوی تجاری را در پشت کارت چاپ کنید. طراحی لوگو در پشت کارت پستال به این دلیل است که اگر کارت شما توسط گیرنده، کنار گذاشته شود، آرم که نماد تجاری است، در خاطرش بماند.

استفاده خلاقانه از رنگ

باید در نظر داشت که رنگ‌ها در اصول طراحی کارت پستال معجزه می‌کنند. این که چه رنگی استفاده شود، به نوع طراحی و هدف از طراحی بستگی دارد. اما دانستن این موضوع بسیار ضروری است که بدانیم در طراحی باید بین رنگ ها، نوشته، و تصویر ارتباط زیادی وجود داشته باشد. با این حال داشتن فضای منفی یا سفید می‌تواند، تمرکز بیننده بر روی لوگو یا متن را بیشتر کند. پس پرکردن کل فضا با رنگ‌ها کار درستی نیست.

استفاده از تصاویر مرتبط و با کیفیت

پیام زمانی که ارسال می‌شود، تاثیرگذاری بیشتری پیدا می‌کند. اما تصویر در هر صورت و همیشه اثربخش است. البته میزان این تاثیرگذاری به کیفیت و مرتبط بودن آن به موضوع هم بستگی دارد. پس با این حساب باید اطمینان حاصل کنید که تصویر انتخابی کیفیت بالایی داشته باشد و از طرف دیگر، به موضوع کارت پستال هم مرتبط باشد. یک تصویر منحصر به فرد همیشه توجه‌ها را به خود جلب می‌کند. اما دانستن این موضوع بسیار مهم است که قرار دادن تصاویر نامرتبط باعث آسیب به کارت پستال شما می‌شود.

کارت پستال‌ها نوعی رسانه بصری و لمسی هستند و بنابراین باید با کیفیت بالایی چاپ شوند. فکر کردن بر روی حجم، وزن و نوع کارت ضروری است. در کارت پستال‌های تبلیغانی چون در نمای نزدیک مورد استفاده قرار می‌گیرند، باید به کیفیت و وزن کارت اهمیت دهید. زیرا چاپ ارزان و کارت ضعیف ممکن است به تجارت و کسب و کارتان آسیب بزند.

اصول سادگی را رعایت کنید

یکی از مهم‌ترین موضوعات در رابطه با اصول طراحی کارت پستال توجه به اصل سادگی است. فکر نکنید اگر انواع و اقسام رنگ‌ها را برای طراحی استفاده کنید، کارت های شما خاص می شوند. نه!

این روزها مخاطبان بیشتر به محصولاتی توجه دارند که یک تک رنگ و یا حداکثر از دو رنگ متناسب درست شده باشند. برای همین است که برندهای معروف دنیا از رنگ های مخصوص استفاده می کنند. به کوکاکولا نگاه کنید که چطور رنگ قرمز را از آنِ خود کرده است. در ایران اپراتور ایرانسل رنگ زرد و رایتل هم رنگ بنفش را برای خود انتخاب کرده‌اند. حالا شما هر جایی که همین دو رنگ را ببنیدید، بی‌بروبرگشت به یاد این دو اپراتور می‌افتید.

برای طراحی کارت پستال هم از رنگ های جذاب استفاده کنید. اما در کنار آن باید به اصول سادگی و تکنیک های گرافیک هم توجه داشته باشید.

استراتژی و اصول طراحی کارت پستال

در کنار مواردی که گفتیم، داشتن هدف و استراتژی خیلی مهمتر از ایجاد کالایی است که فقط زیبا به‌نظر برسد. اینکه فهم متن روی کارت آسان باشد و یک فراخوان عملی داشته باشد، اهمیت زیادی دارد. اکنون می‌خواهیم به سوالاتی بپردازیم که در اصول طراحی کارت پستال باید از خود پرسید:

از چه سایزی استفاده کنیم

اندازه کارت پستال بسیار مهم است. کارت پستال‌های عجیب و غریب و یا خیلی بزرگ، بسیار خوب جلوه می‌کنند و می‌تواند برای رونق کسب و کار شما بسیار مفید باشند. زیرا ممکن است مخاطب‌های کارت پستال از نام تجاری اطلاعی نداشته باشند. اما سایز کارت در این مورد موثر است. البته باید به این موضوع نیز توجه کنیدکه هرچه کارت پستال بزرگتر باشد هزینه بیشتری هم به همراه دارد.

آیا باید محتوا را شخصی سازی کنیم؟

شخصی سازی زمانی مد نظر قرار می‌گیرد که قصد داشته باشید کارت پستال را برای افرادی شناخته شده‌‌ای ارسال کنید. اما وقتی قرار است برای افراد یک منطقه (متشکل از تعداد زیادی از افراد) کارت بفرستید، باید یک کمپین هدفمند تشکیل دهید که در آن نامی از هیچ مخاطبی برده نشود. برای مثال نمی‌توانید کارت‌ها را برای هزار نفر شخصی‎سازی کنید.

آیا با مخاطب رابطه ای دارید؟

اگر یک مخاطب روی شما شناخت داشته باشد، باید انعطاف‌پذیر رفتار کنید. اما این موضوع در رابطه با مشتریان جدی، کمی متفاوت است. در مورد مشتریان جدید باید حس کنید که هیچ شناختی نسبت به شما ندارند. پس مهم است که بگویید چه کاری قرار است انجام دهید. البته با استفاده از کلمات ساده و کوتاه (بدون اصطلاحات سخت و دشوار) متن را در کارت پستال جاگذاری کنید.

ما چه پیشنهادی برای ترغیب مشتری داریم؟

یکی از اصول طراحی کارت پستال اینست که به عامل جذابیت هم توجه ویژه داشته باشد. بنابراین باید مواردی در کارت وجود داشته باشد که باعث جذب مخاطب شود. این موارد می‌تواند شامل تخفیف یا قیمت مناسب یا حتی یک پیشنهاد باشد. در حالت ایده آل این پیشنهاد باید شامل زمانبندی باشد. این کار باعث می‌شود گیرندگان به موقع اقدام کنند.

فراخوان در کارت چیست و چگونه نتایج را ردیابی کنم؟

انجام فراخوان به دو دلیل ضرورت دارد:

• اول اینکه به مشتری می‌گوید که دقیقا چه کاری قرار است انجام دهد.
• دوم اینکه امکان ردیابی نتیجه کمپین را به شما می‌دهد.

یک مثال ساده برای انجام فراخوان زمانی است که در کارت پستال به مخاطب بگویید: «با استفاده از این کد 100 هزار تومان تخفیف بگیرید» و یا «جهت ثبت نام وارد این صفحه شوید».

در پایان

برای اصول طراحی کارت پستال داشتن خلاقیت اهمیت زیادی دارد. اما از آنجایی که شما این کارت را با هدف بازاریابی و تبلیغات انجام می دهید، پیگیری نتایج اهمیت زیادی دارد. کارت پستال هم مثل سایر کارهایی که برای تبلیغات صورت می گیرد (ایمیل مارکتینگ، سئو، سوشال مارکتینگ و ...) به ردیابی و پیگیری نیاز دارد.

منبع:

blog.zx-printing.com/index.php/archives/884